Зачем локальному фэшн-бренду запуск собственных бьюти-линеек?

Универсального ответа здесь, конечно, нет, но мы выделили три основные причины, почему это может быть хорошей идеей:

ТОЧКА ВХОДА

Директор по наследию Dior Фредерик Бурделье говорил: «Если вы не можете себе позволить одеваться у Dior, вы можете по крайней мере одеть в Dior свою улыбку». Собственные бьюти-средства становятся «точкой входа» для той аудитории, которая не может себе позволить изделия бренда, но при этом эмоционально привязана к нему (так называемая «латентная лояльность»). Как правило, это касается молодых покупателей.

«ОБЪЕМНЫЙ» ХАРАКТЕР БРЕНДА

Образ — это не только одежда, обувь и аксессуары, но и макияж, прическа и самоощущение. Создавая собственные бьюти-продукты, бренды завершают портрет своей бренд-персоны и отвечают на вопросы — носит ли она яркий макияж или предпочитает «макияж без макияжа»? любит ли неспешно проводить время за спа-процедурами или выбирает функциональные средства, с которыми можно выполнить все бьюти-ритуалы за 10 минут?

УКРЕПЛЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ

Ранее мы рассказывали о способе создания запоминающихся впечатлений — задействовать все органы чувств (rainforest principle). Прочувствовав бренд «на ощупь» и «на запах», покупатель еще больше эмоционально привязывается к нему.

Как думаете, какие еще могут быть аргументы в пользу бьюти-экспансии?

На фото — примеры бьюти-линеек локальных брендов:

YULIAWAVE
SHU
LOVE REPUBLIC
13DEC

#этоработает