Барбикора нам в этом году предстоит еще много увидеть — здорово, что даже благотворительные организации пробуют поймать волну 💗

Я тут недавно искала примеры манифестов — захотелось с вами поделиться.

Видеоманифест — инструмент, который помогает компаниям заявить о себе или своем продукте. Как правило, он отражает ценности, философию, подход бренда — или отдельного его продукта (или даже кампании).

Какие мне особенно понравились:

Додо Пицца честно рассказывает про работу с клиентами и их пожелания

The Independent выиграли Канны в 1999 году с роликом Don'd read

Вечная любовь — гимн девочкам от Nike "Из чего же..."

Airbnb презентовал свой значок Belo в знак того, что каждый belongs anywhere

Приложение The Breakfast показало, как новые знакомые могут стать вашим шансом

Российские бренды тоже не отстают — Skillbox и Нетология выпускали ролики-манифесты об учебе. Befree на днях рассказал, как модно быть свободным.

Делитесь в комментариях — какие вам манифесты нравятся?

Коммуникации и здравый смысл | @nicecomms

Про травму PR (личное открытие)

Я на днях осознала, что у меня есть "родовая травма" в профессии: поскольку я начинала работу в роли агентского пиарщика, то привыкла, что надо всё делать бесплатно. А маркетинг во многом строится на бюджете, пара-пара-пам-пиу! А у меня вопрос бюджета стоит ммм совсем не на первом месте 🙂

А у вас какие профтравмы?

Инфоповоды Олимпийских Игр: Франция презентовала дизайн факела. В обычные времена это вызвало бы много обсуждений и мемов.
На мой взгляд, похоже на тушь:)

Минутка духоты: почемуууу каждый второй российский модный бренд обязательно использует какой-нибудь совершенно не к месту accent circonflexe?

Амбассадор 16pårkéèz не одобряет.

Коммÿникâции и здрãвый смысл

Размышляю о тенденциях и тонкой грани в инфлюенсер-маркетинге.

Сейчас бренды так активно задают и пиарят тренды, что информационная усталость от них формируется быстрее, чем желание обладать. Это я про барбикор, коллаборацию LV и Яёи Кусамы, образы Рианны и брендированные пляжи.

Есть ощущение, что скорость распространения информации убивает саму суть зарождения тенденций - недосягаемость, ожидание, тайное знание. И большие бренды, тратя огромные бюджеты на промо той или иной сумки, как будто снижают ее ценность, создавая двоякое ощущение «как у всех».

И как будто недоступность сегодня - это отсутствие информации, как в свое время пробовали Bottega Veneta, удаляясь из соцсетей.

Что думаете? Или это у меня профдеформация?

Этим жизнерадостным фото хочу проиллюстрировать свою благодарность PR как дисциплине и области знаний, которая 10 лет назад перевернула мой взгляд на коммуникации, постепенно превратив меня из креативщика, который просто хочет сделать «круто», в креатора, который начинает любую свою работу с поиска ответа на вопрос «зачем?».

Только придя в PR (после 8 лет работы в рекламе, на секундочку!),  я узнала о том, что, оказывается, есть коммуникационная цель и даже коммуникационное сообщение,  здесь же я с удивлением обнаружила, что статья в Форбс – это вообще-то не так сложно, а ещё узнала, что вот эти вот все статьи и правда кто-то читает и от них есть реальный выхлоп для бизнеса (мне это когда-то казалось аномалией)! Вообще по-настоящему понимать, что люди невероятно разные и что есть целый мир за пределами моего креативного «информационного пузыря», я тоже начала только погрузившись в тему PR.

Благодаря PR я, кстати, стала преподавателем и научилась облекать свой разрозненный опыт в системные процессы.

И наверное, я никогда не завела бы свой канал, если бы не попала в PR-агентство, потому что всегда стеснялась делиться своими мыслями публично!

И хотя каждый раз, когда меня зовут поговорить про PR, я начинаю встречу с честного признания, что я НЕ пиарщик, PR для меня – one love, чтобы ни говорили о его токсичности и прочих минусах, я стараюсь видеть только его светлую сторону!

Всех пиарщиков с профессиональным праздником – пусть вам всегда везёт с бюджетами и с журналистами;)

Спонсор нашего с @galinakhatiashvili хорошего настроения – агентство FRC и B2B Journal, которые пригласили нас на праздничный завтрак с шампанским. Спасибо за повод встретиться!

На выставке к 20-летию «Смешариков» самое интересное — в конце: история создания, наброски персонажей и сценарии серий, а еще, например, варианты названий (на фото). Мы обычно видим финальный вариант любой задумки или бренда. А за кадром — сотни вариантов, перепридумываний, пивотов. Когда находишься по ту сторону, очень важно видеть, что ни у кого с первого раза всё идеально не придумывалось.

Изучаю разные карьерные сайты (позже сделаю обзор или разбор — подумаю), встречаются симпатичные решения (смысловые, визуальные, технические). Вот, например, samokat tech про свой подход пишет, карррамба!

Полезные посты

Появляется много новых подписчиков — всем привет!

Собрала для вас ссылки на полезные посты:

Какими бывают брифы
Про целеполагание и каскад целей в коммуникациях
Фреймворк коммуникационной стратегии
Про голос бренда
Про инфоповоды без инфоповода
Про этапы редактирования

Enjoy!

Как-то в одной международной компании нам прислали из центрального офиса плакаты. На них был изображен Большой Босс и цитата из него на русском для размещения в каждом кабинете.
По-русски.
«Думай по-большому, действуй на месте»
Растаможили, распаковали и … хороший был костер.

G8 продлили срок подачи заявок на конкурс до 21 августа.

Подать заявку: https://g8.art/ru/contests

Шикарный ньюсджекинг от WWF 😅