#чтонового

1️⃣Разбиралась со словом pivot, так как слышала его в разных контекстах и окончательно запуталась. Так вот pivot — это резкое изменение направления стартапа с целью его дальнейшего развития и сохранения жизнеспособности. А еще есть Pivot table = "сводная таблица"
2️⃣Сходила на работе на обучение по фасилитации встреч, было классно освежить в память основные правила успеха. Один из простых советов - убедитесь, что все участники правильно понимают с какой целью проводится встреча, иначе сложно провести ее конструктивно (см картинку)
3️⃣Провела выходные в Барселоне и узнала, что правильно произносить не вЕрмут и сАнгрии, а вермУт и сангрИя 🤪

Исследования:
🟢 Исследование Ассоциации ФинТех "3x10 трендов 2025 года" говорит, что ключевые тенденции в финтехе это довериецентричность и искусственный интеллект, что имхо пока является противоположностями. Посмотрим, как бизнесы разрулят это противоречие
🟡 Классная инфоргафика Data Insight "Экосистема B2B электронной торговли 2025"
🔵 Статья Ipsos "Тестирование рекламы в 'шуме'" про необходимость и методы оценки эффективности рекламных материалов в условиях информационного перегруза

Рекламные кампании:
🔘 Яндекс запустил кампанию "Деньги любят тишину" для продвижения своего нового инструмента в Поиске. Как вам ?

Вакансии:
✔️ ВК
Москва гибрид опыт 3-6 лет
✔️ Яндекс Коммерческий департамент
СПб гибрид 3-6 лет
✔️ ДомКлик
Москва офис 3-6 лет
✔️ Медси
Москва офис 1-3 года
✔️ Okkam
Москва офис 1-3 года
✔️ Контур.Банк
Екатеринбург удаленка/офис/гибрид 3-6 лет
✔️ ПрофиТекМед
Самара офис 3-6 лет
Еще больше вакансий смотрите тут

Ивенты:
• 4.03 PMA India virtual: What matters most to PMMs in 2025
• 5.03 PMM FAQ Кейс клуб А/В тесты 
• 6.03 PMM FAQ Кейс клуб UX-тексты

Классной недели 💛

#чтонового

Посмотрела на ютюбчике Шихман про Кризисы и попалась интересные данные ВОЗ про возрастные группы (см скрин) - задумалась про то, что далеко не все маркетологи перестроились на новую реальность и не всегда правильно выделяют сегменты по возрасту. Даешь молодеж 🤪

Исследования:
🟢 PMM BAZA проводит новое исследование про найм. Если вы искали работу PMM или нанимали PMM в 2024–2025 - пройдите опрос, займет 10-15 минут 💙
🟡 SkyAlliance прогнозирует медиаинфляцию в 25% на 2025 год. Не забудьте заложить рост и в свои бюджеты
🔵 Nafi Research представили свежие данные об отношении россиян к рекламе, и основная эмоция там "Не верю"- не нравится, как показывают их пол в рекламе // их жизнь не похожа на ту, что показывают в рекламе // обращение на "вы" в рекламе становится менее предпочтительным

Новости:
🔘 Skype - все. Microsoft планирует закрыть сервис в мае 2025 года, официально делая ставку на Teams. Признавайтесь, чем пользуетесь?

Рекламные кампании:
🟢 Bic в честь 75-летия компании переписали "Ромео и Джульетту" роботизированной рукой с ИИ
🟡 найк, адидас и крокс соревнуются в нестандартной рекламе (см картинку)
🔵 Samsøe Samsøe предлагает скидки за экранное время в период Парижской недели моды (чем меньше время, тем меньше платишь). Лайк за мотивацию на диджитал детокс 💙
🟣 IKEA дарила матрасы тем, кто не спит ночью

Вакансии:
✔️ Шенбуш
Калининград, опыт работы 1-3 года
✔️ Билайн
Москва, опыт работы 3-6 лет
✔️ D Innivate Group
Екатеринбург, гибрид или очно, опыт работы 3-6 лет
✔️ MPSTATS
СПб, гибрид или удаленка, опыт работы 1-3 года
✔️ ВК
Москва, гибрид, опыт работы 3-6 лет

Ивенты:
🗓️ 11.03 Мой вебинар для Women in tech про то, как выстроить работу с маркетиговой воронкой 
🗓️ 12.03 Data Driven Customer Insights 
🗓️ 12.03 первая русскоязычная конференция Фемтех 
🗓️ 13.03 Продуктовый маркетинг не в IT

п.с. нашла шарж, который мне подарили на 8 марта коллеги в Зените аж в 2019 году. Похоже? 😆

#чтонового

На выходных побывала в Афинах. Греция стала моей 68й страной 🔥
Ожиданий особых не было, но вышло супер. Рецепт прост: один день на всякое "древнегреческое" в центре города, один на поплавать на кораблике по ближайшим островам, один на поработать и побродить по улочкам куда глаза глядят среди апельсиновых и лимонных деревьев. Всё это заедать оливками, фетой, гиросом и сувлаки, ну и конечно запивать домашним вином по 5 евро за кувшин 🤪

Исследования
Главные враги брендов — это дух экспериментаторства покупателей (70% меняют их ради новых впечатлений), разочарование в программах лояльности (65% уходят из-за их неэффективности), а также влияние инфлюенсеров (46% пробуют новое по их рекомендациям) и отсутствие социальной ответственности (39% переключаются на бренды, которые активно работают в этом направлении)

Рекламные кампании
🟢 Kodak: AI-инструмент «Memory Shots» помогает людям с деменцией воссоздать воспоминания, превращая их описания в фотографии с духом прошлого, а также добавляя реальные лица, чтобы "вернуть" утраченные моменты
🟡 KFC Canada устроила кулинарный баттл: человек vs искусственный интеллект. В слепой дегустации курица по рецепту KFC победила AI, но на этом всё не закончилось — 19 марта в Торонто каждый сможет лично попробовать оба варианта и выбрать победителя
🔵Мои коллеги в Авиасейлс выпустили настоящий паспорт для путешественников. Теперь можно собирать штампы не только на границе)

Вакансии
✔️МТС запустил карьерный квест для стажеров. Вакансии можно посмотреть тут
✔️ Blizko
Екатеринбург, очно/гибрид, 1-3 года
✔️ Пачка
Удаленка, стажировка
✔️ ВШЭ
СПб, очно, 1-3 года
✔️ Самокат
СПб, гибрид, 1-3 года
✔️ Газпромбанк
Москва, очно, 3-6 лет
✔️ Крок
Москва, очно, 3-6 лет
✔️ Нетология
Удаленка, 1-3 года
✔️Контур
Екатеринбург, очно/гибрид/удаленка, 6+ лет
✔️ Озон
Москва, очно, 3-6 лет
✔️ ВТБ
Москва, очно, 3-6 лет
Все вакансии тут

Ивенты
🗓️ 18.03, 18:00: Открытая сессия Q&A с Директором Women in Tech Russia. Екатерина расскажет о планах развития сообщества и ответит на ваши вопросы. Заполните форму
🗓️ 18.03, 19:00: Вебинар «Как ускорить рост продукта» от GoPractice. Регистрация
🗓️18.03: Мастер-класс от РМА «How to decode product features and craft irresistible GTM strategies». Подробнее
🗓️ 20.03: PMA Virtual: Mastering beta programs. Узнать больше
Все мероприятия тут

Классной недели 💙

#hardskills

Не устаю повторять, что хороший продуктовый маркетолог должен работать со всеми этапами воронки своего продукта. А на этапе удержания и монетизации будет классно уметь работать с офферами, акциями, сегментацией или даже программой лояльности.

К сожалению, часто программы лояльности запускают по принципу "не знаем сколько она нам приносит, но у всех было и мы тоже запустили" Не надо так 🥲

Лично на меня, как на пользователя, по настоящему круто работала только программа лояльности АЗС Газпромнефть, благодаря которой я готова была специально поехать заправляться именно к ним, пренебрегая заправками "по пути". Все остальные программы в основном теряют на мне часть своей прибыли, так как я в любом случае пользовалась бы именно ими в отсутствии конкурентов (привет Букинг ком) или продолжала пользовалась сразу несколькими конкурентами (аля гипермаркеты Окей, Лента и тд)

Если вы сталкивались с программами лояльности уже по работе, забавы ради пройдите бинго (см картинку). Признавайтесь, сколько совпадений?
А для дела можно пройти БЕСПЛАТНЫЙ курс Mindbox «Программа лояльности: от стратегии до запуска», чтобы узнать:
🔘когда ее стоит запускать и как это сделать с нуля
🔘как разработать стратегию запуска или улучшения существующей программы
🔘как определить, приносит ли она пользу (метрики эффективности)

Пройти курс бесплатно тут 📌

Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: 2W5zFGJXCiC

#чтонового

У меня снова самолеты - перелеты, в этом году их уже 11 🤪А все потому, что летала встретиться с родителями в Стамбул. Купила билеты у родненьких Авиасейлс, а на месте гуляли по рекомендациям из нашего путеводителя и даже аудиопрогулку послушали. Это я к чему - работать в компании, пользователем которой являешься - кайф. Чего и вам желаю 🙂

А теперь дайджест:
Исследование про то, отчего зумеры выгорают значительно раньше, чем предыдущие поколения (миллениалы и более старшие). Выгорание наступает уже в возрасте 20-25 лет, в то время как у старших поколений - после 30, а то и 40 лет.

Рекламные кампании:
🟢Сова Duo вернулась и теперь "воспитывает" бразильцев правильно в McDonald's Как вам такая коллаба?
🟡 TikTok запустил "Wind Down", фичу для снижения негативного воздействия контента на здоровье подростков. Пользователи младше 16 лет после 22:00 больше не увидят привычную ленту: приложение автоматически предложит упражнения на дыхание под успокаивающую музыку. Вроде все во благо, но как они будут определять реальный возраст подростков?
🔵 Новозеландский 2degrees установил в Окленде ледяную инсталляцию «Answer the Call» с телефонами внутри. Лайк за привлечение внимания к климатическим проблемам, но сам креатив я не очень поняла
🟣 Не повторять: навязчивые уведомления Wildberries приводят лишь к хейту, что весьма ожидаемо

Вакансии:
- Авито запустил сервис для подработок
- Insense
Удаленка, опыт работы 3-5 лет
- ICL Services
Казань, удаленка или гибрид, опыт 3-6 лет
- МТС
Москва, опыт 1-3 года
- Инсис
Екатеринбург, гибрид, опыт 1-3 года
- ВК
Москва, гибрид, 3-6 лет
- START
Москва, опыт 3-6 лет
- Евразия Консалтинг
Удаленка, 3-6 лет
- Диван.ру
Удаленка, 1-3 года
- МТС
Москва, гибрид, опыт 3-6 лет
Все вакансии тут

Ивенты:
- 28 марта PMM Fix: Product Marketing vs GTM - what’s the difference?
- 28 марта Иммерсивная аналитическая сессия, посвященная трендсеттингу
Все мероприятия тут

Хорошего окончания недели💙