Тихий или громкий бренд для бизнеса?
Наткнулась на размышления доцента и PRD Высшей школы бизнеса ВШЭ Андрея Шаромова - иду к вам обсуждать. Опрос экспертных мнений проведем постом ниже 👇
«Похоже, лидеры бизнеса выбирают стратегию публичной скромности и «тихий бренд».
Источник статьи: Ведомости
Наткнулась на размышления доцента и PRD Высшей школы бизнеса ВШЭ Андрея Шаромова - иду к вам обсуждать. Опрос экспертных мнений проведем постом ниже 👇
«Похоже, лидеры бизнеса выбирают стратегию публичной скромности и «тихий бренд».
В недавнем рейтинге Forbes среди 24 бизнесменов, заплативших
более 1 млрд руб. НДФЛ, мы почти не найдем известных персональных брендов. И даже те четверо, чьи фамилии на слуху в силу того, что они выполняют представительские функции, вряд ли могут считаться носителями "сильных личных брендов": много ли публичной активности у Вагита Алекперова или Александра Говора?
Глядя на топ-100 компаний США, мы обнаружим, что избыточно громкий, едва ли не скандальный тип репрезентации, характерный для Илона Маска, не является господствующей моделью среди американских предпринимателей. Даже в пространстве "американской мечты" с его особой чувствительностью к
личному успеху способ взаимодействия предпринимателей с внешней аудиторией далек от модели личного бренда, которой пытаются учить россиян.
Питер Тиль из PayPal, Рид Хоффман - LinkedIn, Уоррен Баффетт - Berkshire Hathaway, Тим Кук - Apple, Джеффри Иммельт - General Electric, каки главы крупнейших инвесткорпораций BlackRock и Vanguard, - все они привержены стратегии "тихого бренда". Каждый из них чувствителен к корпоративной и собственной деловой репутации. И не дает повода для спекуляций о специфике продвижения личного бренда, тем более в "громких" форматах. Еще меньше "громкости" у бизнесменов Германии и Японии, Франции и Китая, Индии и Бразилии.
Попытка объяснить тренд на тихий бренд только минимизацией рисков в условиях санкций не будет состоятельной. Модель тихого бренда возникла не три года назад и не является уникальным российским изобретением».
Источник статьи: Ведомости
🔥6❤3💯2👍1
Какой же бренд нужно развивать в бизнесе?
Anonymous Poll
15%
«Тихий» личный бренд
11%
«Громкий» личный бренд
74%
Зависит от отрасли и специфики спикера
0%
Другое (напишу в комментариях)
👍3🔥2
Общество спектакля
В 1968-м году французский философ и писатель Ги Дебор опубликовал свою работу «Общество спектакля», где обозначил современные ему общественные тенденции. Надо отметить, они не только не потеряли своей актуальности, но и на взгляд автора канала усилили свое влияние. Настроение #философское, поэтому давайте об этом явлении и поговорим 👇
Итак, несколько тезисов о том, что же такое общество спектакля:
✅ Современное общество превратилось в огромную сцену, где правит шоу и иллюзия
✅ Реальность растворилась в море рекламы, брендов и новостей
✅ Всё вокруг воспринимается людьми через призму медиакартинки - все, что раньше переживалось непосредственно, теперь имеет дистанцию и переживается, как игра
✅ Важнее стало не то, что реально существует, а то, как это выглядит на экране смартфона или телевизора
✅ Бренд вытеснил продукт, реклама стала важнее качества и сути. Покупают не вещи, а впечатления, эмоции и статус.
Что это все значит для нашего брата-пиарщика? Важным становится лишь одно — произвести нужное впечатление на нужную публику. Чем ярче событие, эффектнее акция, оригинальнее кампания — тем лучше результат.
Но важно учитывать очевидные риски: при чрезмерном увлечении театром легко забыть о реальных ценностях продукта. Репутация бренда держится исключительно на медийке, а значит, любая ошибка мгновенно разносится соцсетями и превращается в скандал 🙈
Короче, жизнь в обществе спектакля требует постоянного творчества и гибкости. Если раньше достаточно было хорошо продавать товар, то теперь надо уметь продавать картинку, идею, мечту. И не потерять за этим хрупкий баланс между фантазией и здравым смыслом 🤷♀️
В завершение просто приведу одну из ключевых цитат Ги Дебора, прекрасно характеризующих, на мой взгляд, общество спектакля:
В 1968-м году французский философ и писатель Ги Дебор опубликовал свою работу «Общество спектакля», где обозначил современные ему общественные тенденции. Надо отметить, они не только не потеряли своей актуальности, но и на взгляд автора канала усилили свое влияние. Настроение #философское, поэтому давайте об этом явлении и поговорим 👇
Итак, несколько тезисов о том, что же такое общество спектакля:
Что это все значит для нашего брата-пиарщика? Важным становится лишь одно — произвести нужное впечатление на нужную публику. Чем ярче событие, эффектнее акция, оригинальнее кампания — тем лучше результат.
Но важно учитывать очевидные риски: при чрезмерном увлечении театром легко забыть о реальных ценностях продукта. Репутация бренда держится исключительно на медийке, а значит, любая ошибка мгновенно разносится соцсетями и превращается в скандал 🙈
Короче, жизнь в обществе спектакля требует постоянного творчества и гибкости. Если раньше достаточно было хорошо продавать товар, то теперь надо уметь продавать картинку, идею, мечту. И не потерять за этим хрупкий баланс между фантазией и здравым смыслом 🤷♀️
В завершение просто приведу одну из ключевых цитат Ги Дебора, прекрасно характеризующих, на мой взгляд, общество спектакля:
Кто уже занял позицию наблюдателя – никогда не станет действовать: таково основное правило для зрителя
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍4👏3💯2❤1🤔1
Про ограничения на продвижение в запретграме
Неумолимо наступает 1 сентября, а значит приходит кирдык легальному рекламному размещению в общественно порицаемом и недружественном запретграме. Значит ли это, что рекламные интеграции прекратят свое существование? Конечно нет.
Беглый осмотр главного портала по поиску работы показывает просто веер вакансий UGC-креаторов, которые ищут куча брендов от крупных федеральных до маленьких региональных. Вот только один, два, три примера - поверьте, их огромное множество.
Что хотят от такого сотрудника за довольно скромное в среднем вознаграждение? Посмотрим описание одной из вакансий:
Как вы думаете, насколько будет жизнеспособной такая модель сотрудничества в долгосрочной перспективе?
Неумолимо наступает 1 сентября, а значит приходит кирдык легальному рекламному размещению в общественно порицаемом и недружественном запретграме. Значит ли это, что рекламные интеграции прекратят свое существование? Конечно нет.
Беглый осмотр главного портала по поиску работы показывает просто веер вакансий UGC-креаторов, которые ищут куча брендов от крупных федеральных до маленьких региональных. Вот только один, два, три примера - поверьте, их огромное множество.
Что хотят от такого сотрудника за довольно скромное в среднем вознаграждение? Посмотрим описание одной из вакансий:
Ты нам подойдёшь, если:
➡️ Тебе нравится быть в кадре, ты не стесняешься камеры и умеешь говорить легко.
➡️ Ты знаешь, что такое хук, удержание, кликбейт и зачем это всё нужно. Разбираешься в трендах тик-ток и рилс.
➡️ Монтируешь в CapCut, VN. Главное — быстро и с кайфом.
➡️ Снимаешь на iPhone (от 11 Pro) или на камеру, умеешь делать красивый свет и кадр.
➡️ Готова снимать и выкладывать 3 ролика в день. (от 90 роликов в месяц)
➡️ Хочешь развиваться в контенте, стать круче и найти стабильную творческую работу.
➡️ Любишь ароматы, эстетику и думаешь в духе «а если получится»
Как вы думаете, насколько будет жизнеспособной такая модель сотрудничества в долгосрочной перспективе?
😢6
Ищутся лучшие коммуникаторы 🎉
Друзья! В этом году я вошла в состав жюри престижного профессионального конкурса корпоративных СМИ «Медиалидер — 2025»
Если в 2024-2025 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блог или социальную сеть, выпускали корпоративный календарь, снимали программы для корпоративного телевидения, создавали видеоматериалы, фильмы или вели подкаст – расскажите о своих достижениях!
Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов.
Хочу отметить, что участие в конкурсе бесплатное.
По итогам конкурса мы (члены жюри) определим тройку лидеров в каждой из 23-х номинаций, которые охватывают все направления внутренних и внешних коммуникаций компаний, организаций, некоммерческих партнерств, общественных структур и даже органов власти.
Дедлайн – 22 сентября
Время летит быстро. И последней ночи может не хватить. Выбирайте одну или несколько номинаций и заявляйтесь https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html.
До встречи на церемонии награждения 28 ноября в Москве!
Друзья! В этом году я вошла в состав жюри престижного профессионального конкурса корпоративных СМИ «Медиалидер — 2025»
Если в 2024-2025 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блог или социальную сеть, выпускали корпоративный календарь, снимали программы для корпоративного телевидения, создавали видеоматериалы, фильмы или вели подкаст – расскажите о своих достижениях!
Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов.
Хочу отметить, что участие в конкурсе бесплатное.
По итогам конкурса мы (члены жюри) определим тройку лидеров в каждой из 23-х номинаций, которые охватывают все направления внутренних и внешних коммуникаций компаний, организаций, некоммерческих партнерств, общественных структур и даже органов власти.
Дедлайн – 22 сентября
Время летит быстро. И последней ночи может не хватить. Выбирайте одну или несколько номинаций и заявляйтесь https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html.
До встречи на церемонии награждения 28 ноября в Москве!
❤12🔥6👍4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ой, что делается - пиарщики предлагают получить... улей 😱
Я сначала подумала, что это шутка, но оказывается нет! Коллеги призывают срочную помощь пиарского сообщества, чтобы придумать креативное и ёмкое название новой рубрики, а взамен одарят лучшего креатора персональныммать его! ульем с онлайн-мониторингом и собственным урожаем до 3 кило мёда.
Я хз как вам, а автору канала такое срочно надо 😁 еще успеваем заскочить в этот персональный пасечно-пиарный движ до 28 августа🐕
Я сначала подумала, что это шутка, но оказывается нет! Коллеги призывают срочную помощь пиарского сообщества, чтобы придумать креативное и ёмкое название новой рубрики, а взамен одарят лучшего креатора персональным
Я хз как вам, а автору канала такое срочно надо 😁 еще успеваем заскочить в этот персональный пасечно-пиарный движ до 28 августа
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7💯5🤣4❤1👏1
Главное разочарование детства
А во сколько лет вы узнали, что заставка любимого шоу нашего детства "Джунгли зовут" - это тупо перемонтаж французской рекламы сиропа Sironimo?
Автор канала в сегодня лет 🙈
А во сколько лет вы узнали, что заставка любимого шоу нашего детства "Джунгли зовут" - это тупо перемонтаж французской рекламы сиропа Sironimo?
😱14
Про комплексы пиарщиков
Вчера встречались с коллегой по цеху, которая работала в крупном консалтинговом агентстве, а теперь перешла PR-директором натемную сторону клиента.
Речь в разговоре зашла про главные комплексы инхаус-пиарщиков. Долго спорили, но в итоге решили, что больше всего мешает в работе многим коллегам:
❌ внутренняя неуверенность в собственной полезности для компании
❌ страх попросить больше денег/людей/ресурсов
❌ неумение "пропиарить" работу PR-службы внутри проекта/компании
А вы бы что добавили?
Вчера встречались с коллегой по цеху, которая работала в крупном консалтинговом агентстве, а теперь перешла PR-директором на
Речь в разговоре зашла про главные комплексы инхаус-пиарщиков. Долго спорили, но в итоге решили, что больше всего мешает в работе многим коллегам:
А вы бы что добавили?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😢13👍8🔥5💯1
Нет, ну какова красота 😍
Автор канала в диком восторге от коллег @rubrick 🔥 Российский разработчик конструкторов прислал в нашу импровизированную редакцию именной шоппер и тематический конструктор по мотивам любимого сериала всех пиарщиков "Беспринципные" 😊
Кажется, кому-то предстоит пара интересных вечеров в процессе сборки! Показать, кстати, распаковку?
Автор канала в диком восторге от коллег @rubrick 🔥 Российский разработчик конструкторов прислал в нашу импровизированную редакцию именной шоппер и тематический конструктор по мотивам любимого сериала всех пиарщиков "Беспринципные" 😊
Кажется, кому-то предстоит пара интересных вечеров в процессе сборки! Показать, кстати, распаковку?
🔥19❤1💯1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Тренд на региональные особенности в производстве
То, что в России настоящей расцвет национальной идентичности уже давно не секрет. Каждый день как грибы растут бренды одежды и украшений с национальной айдентикой. Расцветают музыкальные группы типа AY YOLA. Открываются магазины гжели и хохломы. И вот этот тренд нагоняет серийное производство ☺️
Сегодня несу вам на оценку видео от производителя малых архитектурных форм и игрового оборудования из Чувашии. Коллеги запустили специальную линейку декоративных элементов с русскими мотивами и уже предлагают локализацию в стилистике других народностей.
Как вам такой креатив?
🔥 класс, хочется больше такого
🙈 хз, как будто перебор
🐕 я эцсамое, просто мимо танцевал
То, что в России настоящей расцвет национальной идентичности уже давно не секрет. Каждый день как грибы растут бренды одежды и украшений с национальной айдентикой. Расцветают музыкальные группы типа AY YOLA. Открываются магазины гжели и хохломы. И вот этот тренд нагоняет серийное производство ☺️
Сегодня несу вам на оценку видео от производителя малых архитектурных форм и игрового оборудования из Чувашии. Коллеги запустили специальную линейку декоративных элементов с русскими мотивами и уже предлагают локализацию в стилистике других народностей.
Как вам такой креатив?
🔥 класс, хочется больше такого
🙈 хз, как будто перебор
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18❤6🙈5
Сделать так, чтобы ничего не произошло - задачка из серии доказать теорему Пуанкаре. Стремится к невозможному, если ты, конечно, не Перельман от мира бизнеса.
А вот сделать так, чтобыобсёр инцидент не вытек в паблик - вполне реально. Если отслеживать риски превентивно и узнавать о проблемах не из СМИ 🤷♀️
Вот тут, тут и тут автор канала делился своим опытом, что он для этого обычно делает 😊
А вот сделать так, чтобы
Вот тут, тут и тут автор канала делился своим опытом, что он для этого обычно делает 😊
Telegram
Денискины записки
1/3 Как пиар-скандалы влияют на продажи
В многочисленных пиаровских обсуждениях сквозит нарратив о том, что любой пиар-скандал немедленно приводит к резкому падению продаж, оттоку клиентов и немедленному банкротству компании. Если, конечно, эта компания вовремя…
В многочисленных пиаровских обсуждениях сквозит нарратив о том, что любой пиар-скандал немедленно приводит к резкому падению продаж, оттоку клиентов и немедленному банкротству компании. Если, конечно, эта компания вовремя…
👍6🔥4❤2💯1
Такого еще не было
Время папок с непонятными подборками прошло. Настало время коллекций.
Мы собрали авторов, которых всех вместе не найти ни в одной папке или подборке.
Это коллекция опытных и состоявшихся авторов сферы коммуникаций. Помимо экспертизы, у них есть свой стиль. Они делятся опытом, не загоняясь и не загоняя вас в свои воронки.
Коллекция находится здесь
Сохраните не только коллекцию, но и этот пост. Ведь ниже — ссылки на каждый канал.
Breaking Trends
Асланов PR
Люди гибнут за PR
PRexplore
Афанасьев и Связи с ответственностью
Будни пиарщика
Падшая листва
ОтЪехавшая
те самые девочки из пиара
ТемРеRaментов
PR Us
PR machine
Диджитал-мама
PR-отдел
Ася Шабалина о digital PR в ИТ
Пиарщик на привязи
Птички в голове
Молодой пиарщик продал душу за Xbox
Мадина Малова | Коммуникации на грани
Время папок с непонятными подборками прошло. Настало время коллекций.
Мы собрали авторов, которых всех вместе не найти ни в одной папке или подборке.
Это коллекция опытных и состоявшихся авторов сферы коммуникаций. Помимо экспертизы, у них есть свой стиль. Они делятся опытом, не загоняясь и не загоняя вас в свои воронки.
Коллекция находится здесь
Сохраните не только коллекцию, но и этот пост. Ведь ниже — ссылки на каждый канал.
Breaking Trends
Асланов PR
Люди гибнут за PR
PRexplore
Афанасьев и Связи с ответственностью
Будни пиарщика
Падшая листва
ОтЪехавшая
те самые девочки из пиара
ТемРеRaментов
PR Us
PR machine
Диджитал-мама
PR-отдел
Ася Шабалина о digital PR в ИТ
Пиарщик на привязи
Птички в голове
Молодой пиарщик продал душу за Xbox
Мадина Малова | Коммуникации на грани
👍8👏6🔥4❤1
Устроим битву региональных ИИ-креативов?
В левом углу ринга - "звериная" команда Чувашии во главе с его... кхм... простите за тавтологию, главой в преддверии выборов.
В правом углу ринга - не лев, и не тигр, а настоящий, по мнению уважаемого Рамзана Кадырова, чеченец в лице Дональда Фредовича Трампа.
Такие вот затейливые ИИ-креативы глав регионов. Голосуйте сердцем за того, кто понравился больше 👇
❤️ Команда Чувашии!
🔥 Трамп-чеченец!
🐕 ой всё...
В левом углу ринга - "звериная" команда Чувашии во главе с его... кхм... простите за тавтологию, главой в преддверии выборов.
В правом углу ринга - не лев, и не тигр, а настоящий, по мнению уважаемого Рамзана Кадырова, чеченец в лице Дональда Фредовича Трампа.
Такие вот затейливые ИИ-креативы глав регионов. Голосуйте сердцем за того, кто понравился больше 👇
❤️ Команда Чувашии!
🔥 Трамп-чеченец!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14