Нина Ванина встала и пошла готовить серию постов про человеческую сторону пиарщиков. Первой, кто повернулся к коллеге своей нерабочей стороной, стала Любовь Акимова.

Основательница PR-агентства МАРТ (Пермь), автор ТГ-канала PR-отдел Любовь Акимова.

— Есть мнение, что настоящие пиарщики жертвуют личной жизнью в пользу работы. Какое у тебя мнение на этот счет?

— Людям с неустойчивой психикой в пиаре, действительно, будет тяжело. Много непредсказуемых моментов, высокая нагрузка и большая ответственность. Но разве у хирурга, учителя или пожарного их меньше?

Вообще за 11 лет работы в PR убедилась: в 95% случаев "срочные" задачи от клиента или руководства растягиваются на несколько дней или недель. Поэтому когда обращаются со срочным запросом, научилась отказывать — не хочу тратить нервы своих сотрудников и рисковать качеством работы.

Я не жертвую личным в пользу работы, работа и есть часть моего личного. При этом у меня всегда есть время на семью, спорт 3 раза в неделю, в календаре выделено время на массаж, косметолога и прочие процедуры заботы о себе. Но работа на первом месте, и родные это принимают.

— Как строится твой обычный рабочий и выходной день? Телефон отключаешь после 19/20/21?

— Обожаю работать из офиса. С 8.30 я уже на месте, в 09.00 оперативка с сотрудниками. Строим планы на день, мне важно понимать, как идет работа по каждому клиенту, чтобы в конце месяца не возникло сюрпризов. Если где-то случается затык, предлагаю решение или подключаюсь сама. Далее работа по задачам. На мне финансы, привлечение клиентов, пиар и продвижение агентства. В 17.30 домой. Когда начинала, могла и до восьми вечера на работе просидеть. Но это ненормально: мозг должен восстанавливаться. И семья должна меня видеть не только в роли директора.
Телефон не отключаю. Если клиенты звонят после 19.00, значит дело действительно важное. Недавно, например, был случай, когда на предприятии нашего клиента произошло возгорание, и мы отрабатывали ситуацию со СМИ, закончили уже в одиннадцатом часу. И я не считаю это рабочим подвигом.

— Какие профессиональные навыки тебе в обычной жизни больше всего пригождаются?
— Организаторские. Я еще в детстве умела собрать команду и предложить свою игру. Мы потом играли в эти игры годами. Ремонт в квартире, перестройка дачи — все начинается с моего желания и умения собрать команду, запустить процесс, а потом его контролировать. Если я что-то решила, это будет сделано.
Умение планировать. В любом путешествии места на карте, где нам стоит побывать, определяю я. А маршрут до места — это уже ответственность мужа, потому что с ориентацией на местности у меня проблемы.
Умею работать с информацией и писать тексты. Тоже не последний навык в жизни.

— Когда спрашивают родители/дети/друзья, чем ты занимаешься на работе, как ты объясняешь и хорошо ли тебя понимают?

— Судя по вопросу не у одной меня с этим сложности (ахаха). Я дома очень много рассказываю о своей работе. Видимо поэтому у самых близких в семье никогда не возникало такого вопроса.
Но многие до конца не понимают, чем все-таки занимается агентство. Говорю, что мы рассказываем о компаниях так, чтобы об этом журналистам захотелось написать в СМИ или в социальных сетях. Далее привожу примеры.
У меня есть потрясающая история: на канал PR-отдел подписалась моя бабушка. Ей больше 80 лет. Когда-то она сама создала пресс-центр на одном из пермских предприятий, так что смысл моей работы ей более-менее понятен. Но, она поделилась, что когда читает PR-отдел, то не все понимает. Поэтому выписывает непонятные ей слова и ищет объяснение, чтобы самостоятельно разобраться. Вот такой подход меня восхищает!

Что говорят эксперты о pr. Гл. 4:

Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март», автор телеграм-канала PR-отдел

Хороший пиар определяют три составляющих:
- наличие цели,
- наличие результата,
- совпадение результата с целью.

Про эти составляющие важно помнить на каждом этапе проекта: когда запускаешь проект, формулируешь задачу, пишешь пост или пресс-релиз, собираешь отчет.
Хороший пиар там, где идея легко считывается и целевая аудитория может пересказать ее понятным простым языком.
У хорошего пиара далеко идущие результаты. Поясню: клиент на старте формулирует задачу: «Хотим звучать из каждого утюга». Логика понятна. Если это, например, организатор мероприятий, то ему важно, чтобы как можно больше людей узнало о событии и пришли на него. Но эти задачи работают и на другие цели, о которых клиент не говорит или даже не думает. Мероприятие, проект, идея, о котором было много позитивных откликов в СМИ, может получить поддержку губернатора, привлечь новых спонсоров или инвесторов. И вот если благодаря пиару удается достичь таких целей, а не просто звучать из каждого утюга, то это, несомненно, хороший пиар.

Хороший пиар — это пиар с долгоживущим результатом. Когда к статьям люди возвращаются спустя годы после публикациям, находят в них ответы на свои вопросы.
Хороший пиар — это всегда про создание репутации, а не про ее разрушение.

Хороший пиар на стороне добра.

Сегодня в рубрике #пятничный_мем история про нейминг.
Открылся в Перми ресторан французской и азиатской кухни «Madame Zhu». Вывеска на латинице. Но у пермских блогеров и СМИ встречается русская транскрипция — «Мадам Жу».

Вопрос, который долго не отпускал автора этого поста, откуда такое название? Как пойти в ресторан, который носит имя злобной хозяйки борделя (возможно, русской) из романа-бестселлера «Шантарам»? Литература, живопись, городские мифы? О чем мы не знаем? Яндекс, Google и ИИ молчат. Максимум, предлагают легенду про Мадам Жу-Жу с Кузнецкого моста в Москве. Очевидно, не то.

Наконец, ура! Находим.

Как рассказала Business Class создательница ресторана Екатерина Белка, в основу концепции нового заведения вошла история о жительнице азиатской страны, которая еще в молодости переехала в Париж и впитала в себя дух гедонизма и эстетики Европы. «Наша героиня – 80-летняя Мадам Жу решила открыть ресторан, в котором европейский стиль сочетается с азиатскими традициями», – поделилась Екатерина Белка.

ИИ подсказывает, что фамилия Zhu — самая распространенная в Китае фамилия — произносится как «Чжу». Но и в этой транскрипции есть история только от создательницы ресторана. Вот такие круассаны. Может еще с легендой поработать?

PR-отдел — канал PR-агентства «Март».

Девочки, привет. Мы прошли в лонг-лист Серебряного Меркурия

Продолжает следить и радоваться, как «Понаехали! Арт Пермь. XXV» идёт собирать премии! Гордимся вами, наши любимки!

100% сотрудников PR-агентства «Март» — женщины. 80% подписчиц PR-отдела тоже. Значит, этот пост о нас и про вас. Женщины рожают. Женщины работают. Иногда делают это почти одновременно.

В этом году у нас в агентстве бэби-бум. За 11 лет в компании родились два младенца. На 12-ом «Март» ждёт тройню. Правда, от разных родителей. Станет ли возвращение молодых мам для «Марта» как работодателя проблемой? А для клиентов? Практика и личный опыт показывают, что нет. Если женщина решила работать, ее уже ничто не остановит.

Женские истории из разряда «Я на пару дней в роддом и сразу вернусь» собирает Даша Лапшина на канале «Птички в голове». Даша спросила, мы поделились воспоминаниями.

Ольга Антипина:

— Я взялась за проект через три месяца после рождения ребенка. Почему-то мне казалось тогда, что надо, прямо НАДО что-то делать, чтоб не отупеть. Потом меня отпустило слегка, и я нормально провела в декрете время до двух лет дочери. У меня с ней все по плану сложилось (что вообще-то редкость с детьми): в два года в частный сад она пошла очень легко, а я вернулась на работу. Мамам-удаленщицам совет: твердо объяснить всем вокруг, что мама дома, но мама занята. Чтобы не отвлекали, не лезли с бытовыми вопросами во время работы. Так и сказать, смогу уделить вам 15 минут тогда-то и тогда-то, а до этого меня нет, справляйтесь сами. Проговорить заранее, что дети будут делать сами, пока мама работает. И тогда ок.

Оксана Киселева:

— Знаю примеры, когда девушки выходили на работу буквально через пару недель после родов. Это не про меня 😊 Два декрета подряд я провела дома с детьми. В офис не рвалась, да и некуда было: моя компания фактически перестала существовать. А искать новую офисную работу с маленькими часто болеющими детьми было нереально. Но я с удовольствием бралась за задачи, которые подкидывали бывшие начальник и клиенты. Как раз тогда оформила самозанятость. Это не было полноценной работой на удалёнке, но держало мозг в тонусе и давало почувствовать себя не только мамой. Плюс деньги, разумеется)
Но нужна поддержка и возможность кому-то подхватить ребёнка, если что. Помню, дочке было месяца 4, она рыдала, а у меня дедлайн по текстам – позвонила мужу и попросила приехать с работы. Он меня спас ).

Светлана Еренко:

— Меня зовут Света, и я трудоголик пиарщица. И у меня двое детей. Их разница в возрасте шесть лет, и за это время кардинально изменилось моё отношение к декрету. Со старшим ребёнком я шабашила, фрилансила, но скорее не работала до двух лет. В два с половиной вышла в офис.
С младшей ещё на ранних сроках беременности решила не уходить в декрет, совсем. Это была пандемия, все и так работали удалённо, а я подумала, что достаточно тёртый калач, чтобы справиться. Муж (он тоже работает из дома) такое решение поддержал. Спустя три с половиной года после рождения дочери у меня дёргается глаз, когда задумываюсь о том, как мы вывезли первое время))) Я писала релизы во время кормления младенца, звонила руководству и журналистам, покачивая коляску. Работала удалённо, на полную ставку, потому что 4 часа в день - это не про нашу профессию. Не пожалела ни разу. Работа - важная часть моей жизни, и даже в вечном ощущении, что ничего не успеваю, я счастлива.

Любовь Акимова:
— Строить карьеру с маленьким ребенком — отличный способ убить двух зайцев сразу: заработать комплекс «я плохая мать» и подарить ребенку детскую травму. Но отматывая назад, не думаю, что могла поступить по-другому. Я хотела работать. Очень. Мне нравилось добиваться результатов, расти в профессии, быть лучше, выше, умнее. Мне нужно было работать. Очень. Нужны были деньги, чтобы содержать себя и дочь.
Я вышла на работу, когда ребенку еще не было и двух лет. И это было прекрасное время. Я научилась бегать. За трамваем. Потому что за час мне надо было успеть добраться из офиса до детского сада. Приучила дочь к самостоятельности. Да, мы на больничном, но тебе придется подождать, пока я запишу комментарий с экспертом. Научилась находить темы и договариваться с экспертами об эксклюзиве, а как иначе заработать.
Считаю ли я сейчас, что это было хорошим решением? Конечно. Просто надо выбирать такую работу, чтобы хватало денег на психолога для себя и для ребенка.

PR-отдел — хотим и работаем!